Quando falamos na estratégia de comunicação de marcas de consumo e de mass market, existem diversos canais que não podemos descurar. No caso d’A Padaria Portuguesa, depois de trabalharmos o reposicionamento e brand awareness junto dos meios de comunicação, o desafio seguinte foi criar uma comunidade de influenciadores da marca, de acordo com diversos perfis: sustentabilidade, lifestyle, foodies, pet friends, mommy, etc.
No primeiro ano de colaboração com A Padaria Portuguesa, elaborámos uma BD com influenciadores da região de Lisboa, área de actuação da marca. Através de presskits associados a efemérides, novidades e aos pilares d’A Padaria Portuguesa, fomos alimentando a relação com esta comunidade ao longo do ano – Dia Mundial do Animal, Natal, Tarte de Maçã, etc.
No segundo ano, e com a chegada d’A Padaria Portuguesa à cidade Invicta, reproduzimos a ideia da criação de uma comunidade de influenciadores no Porto, que incluísse também diversos perfis – sustentabilidade, lifestyle, foodies, pet friends, mommy, etc.
Iniciámos a relação com o envio de um cabaz com produtos d’A Padaria Portuguesa, que além de remeter para alguns dos pilares da marca (café orgânico e a economia circular), também incluía um dos best sellers (o Pão de Deus) e uma referência regional, a Regueifa.
Após este primeiro contacto, convocámos esta comunidade de influenciadores para um brunch na loja do Bom Sucesso, para lhe dar a conhecer as opções variadas d’A Padaria Portuguesa.
A oferta de vouchers, aquando do lançamento de novidades, foi alimentando também o elo de ligação d’A Padaria Portuguesa com a sua comunidade.
