O desafio que nos foi lançado, pelo Barceló Hotel Group, foi o de comunicar a abertura do flagship hotel do grupo em Portugal, neste caso o Barceló Funchal Oldtown.
Numa fase inicial, enviámos um comunicado de imprensa para meios regionais e nacionais, no âmbito do turismo e lifestyle, para anunciar esta abertura em soft opening, no final de março.
Para criar awareness e colocar o hotel no top of mind do público nacional, foi realizada uma presstrip com meios de viagens, turismo e lifestyle (Boa Cama, Boa Mesa, Evasões, Visão, Volta ao Mundo, Villas & Golf e Público Fugas) que, além de terem conhecido o hotel em primeira-mão, foram impactados com um programa de visitas e actividades para “absorverem” a cultura local: o Mercado dos Lavradores, a Bordal (Fábrica de Bordados Madeirenses) e o Monte Palace Madeira foram alguns dos pontos turísticos visitados nesta presstrip.
Paralelamente, foram realizadas algumas entrevistas corporativas (Jornal de Negócios, Jornal Económico, TSF – Negócios e Empresas e Publituris) com o diretor do Barceló Hotel Group para os Mercados Europeu, Médio Oriente e Asiático, para abordar esta abertura e para revelar o plano de expansão do grupo no mercado português.
Esta ação terminou com um evento em setembro, para assinalar a inauguração oficial do Barceló Funchal Oldtown, com a convocatória de imprensa de meios nacionais e regionais, e entrevistas presenciais com o co-CEO do grupo hoteleiro.
