Independentemente dos canais de redes sociais que frequenta, irá certamente encontrar-se como alvo do marketing de influenciadores. Com milhões de influenciadores para escolher, os profissionais de RP devem ter em mente alguns aspetos antes de iniciar uma parceria. Aqui estão cinco passos para escolher os influenciadores certos para a sua marca.
Defina claramente o seu público-alvo e os objectivos da campanha
Antes mesmo de começar a pesquisar potenciais influenciadores, determine o seu público-alvo considerando as características demográficas, geográficas e comportamentais do seu público desejado. No que diz respeito aos seus objetivos, pergunte a si mesmo o que espera alcançar com esta parceria e crie métricas para acompanhar o progresso.
Começar a pesquisar potenciais parceiros
Depois de definir o público-alvo e os objetivos gerais, poderá criar uma lista de influenciadores que se alinham com os seus requisitos. Pode restringir as suas escolhas a apenas influenciadores que se enquadrem no nicho específico do seu mercado. Também é importante restringir a sua lista com base no orçamento. Quanto mais proeminente for o influenciador, maiores serão as taxas de patrocínio, por isso, não se esqueça de considerar o número de seguidores de um influenciador não só pela forma como pode afetar os seus objetivos, mas também pela forma como pode afetar o seu orçamento.
Como regra geral, os influenciadores enquadram-se nas seguintes categorias:
Nano-influenciadores: 1.000-10.000 seguidores
Micro-influenciadores: 10.000-50.000 seguidores
Influenciadores de nível médio: 50.000-250.000 seguidores
Macro-influenciadores: 250.000-1.000.000 de seguidores
Mega-influenciadores: mais de 1.000.000 de seguidores
Analisar o engagement
Ter um grande número de seguidores é uma coisa, mas ser capaz de envolver esses seguidores é outra. Partindo do princípio de que está à procura de quantidade e qualidade, não se esqueça de avaliar o engagement que um influenciador normalmente atrai. Além de analisar o conteúdo, para garantir que está alinhado com a sua marca, dê uma vista de olhos às publicações dos últimos meses para ver se os seguidores se envolvem ativamente com o conteúdo e se os comentários e interações são geralmente positivos.
Certifique-se de que o conteúdo está alinhado com a sua marca
Depois de encontrar um influenciador com uma taxa sólida de seguidores e de envolvimento, verifique se o conteúdo da sua marca é relevante no feed do criador. Tenha em atenção o tipo de conteúdo, o tom e as imagens. Se o produto ou serviço que está a promover não parecer autêntico, talvez seja melhor reconsiderar. É igualmente importante certificar-se de que os valores do influenciador estão alinhados com os da sua marca.
Estabelecer contactos
Crie uma apresentação personalizada para cada influenciador da sua lista que capta a sua atenção (ou a do seu gestor) e deixe-o ansioso por trabalhar consigo. Certifique-se de que a sua proposta inclui a forma como a parceria irá beneficiar o influenciador e a marca, para além das suas expectativas e objetivos. Depois de fecharem um acordo, interajam com as publicações do influenciador através da conta da sua marca nas redes sociais e continuem a apoiá-lo mesmo após a conclusão da parceria.
Trabalhar com influenciadores é uma ótima forma de maximizar a exposição de um produto, serviço ou campanha. Uma combinação bem-sucedida pode levar a futuras colaborações e criar um embaixador influente para a sua marca.
Este artigo foi originalmente escrito por Sara Camp e publicado na PRGN.
