Da Barbie que passeia pelas ruas do Dubai, às malas da Jacquemus que pararam o trânsito em Paris, a FOOH é a nova tendência que está a revolucionar o mundo da publicidade.
FOOH, abreviatura para Faux Out Of Home, é um estilo de publicidade exterior que conjuga elementos reais com imagens geradas em computador (CGI), para criar campanhas em que acontece sempre algo de extraordinário, mas que não é verdadeiro.
Criado pelo artista digital, Ian Padgham, a FOOH distingue-se pela sua natureza hiper-realista, resultando numa experiência visual única que captura a imaginação do público e, gera enorme buzz em torno da marca.
Padgham começou por partilhar as suas criações através do seu perfil de Instagram, Origiful, e desde então tem desenvolvido campanhas para inúmeras marcas internacionais, entre as quais se destaca a Maybelline. Ian foi responsável pela campanha digital da nova máscara de pestanas da marca de beleza norte-americana, que mostra os transportes públicos, em Londres, adornados com pestanas gigantes e a aplicar a máscara em andamento. As imagens rapidamente se tornaram virais e chegaram aos grandes meios de comunicação.
Esta tendência surge num momento crucial em que as marcas procuram responder aos crescentes desafios impostos pelos consumidores, através de estratégias originais. As marcas precisam de pensar “fora da caixa” e de explorar novas possibilidades de criação de anúncios que se destaquem no meio de tanta informação.
De facto, a publicidade FOOH está a revolucionar a forma como as marcas comunicam com o seu público, e a redefinir os parâmetros da inovação e da transparência. Mas à medida que exploramos o potencial desta abordagem, é importante ter em conta algumas das suas limitações e efeitos.
A FOOH tem suscitado diversas questões éticas e dividido a comunidade profissional entre aqueles que afirmam estarmos diante do futuro da publicidade, e aqueles que dizem ser um engano para o consumidor. Ao contrário do que acontece nas campanhas tradicionais, a FOOH não garante o impacto de uma interação real e genuína com o público, podendo comprometer a autenticidade da marca e, como consequência, ter um efeito adverso na confiança que os consumidores depositam na mesma.
Esta é uma tendência promissora que oferece uma série de vantagens às marcas, contudo, é fundamental que as empresas estejam atentas e saibam explorar este recurso.
A tecnologia avança e as fronteiras da publicidade continuam a expandir-se. Das experiências virtuais à demonstração interativa de produtos, as marcas estão sempre à procura de inovar, e a FOOH pode ser uma das chaves para alcançar o sucesso neste mercado em constante transformação.
