O Van Zellers & Co Vintage Port 2020 Ocean Aged é o primeiro vinho do Porto Vintage da história a estagiar debaixo de água. Ficou mais de um ano nas profundezas do Porto de Sines numa colaboração bem-sucedida com a empresa Ecoalga – Adega do Mar, especializada em armazenamento subaquático.
O lançamento oficial do vinho e a emersão das garrafas — feita meses depois — coincidiram estrategicamente com importantes efemérides associadas à preservação dos mares e oceanos – respetivamente, Dia Internacional do Oceano (celebrado a 8 de junho) e Dia Nacional do Mar (assinalado a 16 de novembro).
Adaptar a comunicação às efemérides exigiu à Global. criar dois momentos distintos de impacto mediático. Daqui resultaram dois comunicados de imprensa que foram desenvolvidos para assinalar o lançamento e, posteriormente, o resgate das cerca de 100 garrafas do fundo do mar, já em novembro. A par dos press releases, foram definidos meios a impactar em ambos os momentos, sobretudo com foco em propostas de entrevistas.
Francisca Van Zeller, gestora de Marketing e Comunicação da Van Zellers & Co, foi definida como a porta-voz da marca e deste projeto em concreto. Numa primeira fase, deu entrevistas aos seguintes meios: Weekend/Jornal de Negócios, Sábado e TSF. Também o Diário de Notícias, tanto em papel como em formato online, debruçou-se a fundo sobre o tema. Dinheiro Vivo, Versa e NiT são ainda exemplos de meios impactados.
Passados cerca de 5 meses, o vinho foi uma vez mais comunicado aquando da retirada das garrafas do fundo do Porto de Sines. NiT Porto, Must/Jornal de Negócios, Forbes Portugal e Marketeer foram meios que realizaram entrevistas com Francisca van Zeller nesta segunda leva de comunicação.
Com um preço de mil euros a unidade, o vinho foi um sucesso de vendas e esgotou, com a Van Zellers & Co a vendê-lo na íntegra aos seus parceiros e distribuidores – a referência chegou ao mercado, isto é, ao consumidor final no início do mês de dezembro.
O Vintage em questão, o primeiro na história do Vinho do Porto a estagiar debaixo de água, mergulhou a fundo para subir à tona e ser um exemplo de impacto mediático, com mais de 30 resultados oriundos de uma ação pontual distribuída em duas ocasiões.
