O Fórum Coimbra escolheu a Iva Lamarão como embaixadora para apresentar o seu reposicionamento e nova imagem em 2022. Moda e sustentabilidade são os dois eixos centrais da nova linha de comunicação assumida pelo Fórum Coimbra, materializada numa renovação da imagem e assinatura do centro comercial e numa nova campanha institucional. Iva Lamarão é protagonista de três campanhas em 2022 e 2023: a campanha institucional que foi revelada ao público com um desfile de moda apresentado pela própria; a campanha de Natal, que contou com a presença da Iva na já tradicional chegada do Pai Natal, e a campanha do novo food court.
