Desde 2022, que a Iva Lamarão é embaixadora do Fórum Coimbra, tendo sido escolhida para apresentar o reposicionamento e nova imagem do centro comercial.
Moda e sustentabilidade são os dois eixos centrais da nova linha de comunicação assumida pelo Fórum Coimbra, materializada numa renovação da imagem e assinatura do centro e, numa nova campanha institucional.
Iva Lamarão foi protagonista desta campanha, revelada ao público com um desfile de moda apresentado pela própria, e da campanha de Natal, que contou com a sua presença na já tradicional chegada do Pai Natal.
Já em 2023, o Fórum Coimbra renovou o contrato com a Iva por mais um ano, e esta foi novamente a protagonista da campanha de moda e do respetivo desfile que apresentou as tendências outono/inverno, e da campanha de Natal.
