A Padaria Portuguesa convidou, em abril de 2022, a Global. para ser a agência responsável pela sua comunicação. O primeiro desafio foi planear e efetivar a comunicação da campanha de reposicionamento da empresa.
Além do trabalho de assessoria mediática, através do teaser, dos comunicados de imprensa e pitches de entrevista aos meios do sector de marketing, a nossa estratégia passou por sugerir um leque de influenciadores portugueses, com um perfil diversificado entre lifestyle e foodies, para aumentar a mancha mediática da campanha nas redes sociais. Com a sugestão e envio de press kits diferenciados para dois momentos – o da revelação da campanha e o dos resultados de um estudo de mercado.
Convidámos ainda a Filomena Cautela e a nutricionista Bárbara Oliveira a conhecer a fábrica d’A Padaria Portuguesa para saberem como são feitas algumas das especialidades — como o croissant brioche — e a visitar as lojas para conhecer todas as novidades. A Bárbara deu também uma entrevista ao Jornal d’ A Padaria Portuguesa para falar sobre os hábitos alimentares dos seus pacientes e quais as suas principais preocupações.
Com esta iniciativa, a Global. conseguiu alcançar cerca de 2 milhões de utilizadores no Instagram.
