Os micro-influenciadores têm ganho cada vez mais relevância nas estratégias de Influence Marketing. Estamos a falar de perfis com um número mais reduzido de seguidores, mas com conteúdos diferenciados e especializados numa determinada temática, conferindo mais autenticidade e eficácia a chegar aos targets.
O esforço dos criadores de conteúdos micro é orientado para produzir com qualidade. Cada seguidor faz parte de uma comunidade e escolheu estar lá. Eles estão altamente interessados nos temas abordados nestes perfis e na vida destas pessoas, que, por sua vez, estão mais envolvidos com a sua audiência, o que resulta muitas vezes num engagement maior, como confirma o estudo realizado pela Influencer Marketing Hub. Isto verifica-se especialmente quando comparado com celebridades com milhões de seguidores cuja ligação aos seus fãs não é tão forte e que, por consequência, faz com que a taxa de interação em perfis de micro seja muitas vezes superior.
Os micro influenciadores e experts podem abordar tanto tópicos de nicho, como também podem ser pessoas “normais” que partilham as suas vidas. Por norma, acabam por ser mais rentáveis em termos monetários mas, também, regra geral, são mais acessíveis e estão mais dispostos a partilhar conteúdos que se adequam a ambas as partes, fazem entregas com maior qualidade e, por norma, dão autorização para a utilização das suas publicações nos canais das marcas.
Na Global. Influence sabemos que o compromisso garantido, o conteúdo autêntico e credível, e a confiança dos seguidores são fatores que fazem dos micro-influenciadores uma excelente escolha para uma campanha de marketing de influência. Mas como escolher o certo para cada marca? Identificamos três aspetos a ter em consideração.
O tom de voz do influenciador corresponde ao tom de voz da marca?
Utiliza um tom mais casual ou formal? É importante assegurar que o influenciador com o qual estamos a trabalhar está confortável com o estilo de linguagem da marca. Isto é crucial para garantir que os conteúdos sobre a marca ou o produto fazem um fit natural. O conteúdo que é claramente hard selling tem um engagement muito baixo.
A sua estética corresponde à estética da marca?
Utiliza cores ou uma paleta mais neutra? Os influenciadores dedicam muito tempo à estética do seu perfil, por isso não faz sentido pedir a um que só publica conteúdos a preto e branco para promover um produto com cores vivas. Além disso, se posteriormente a marca vai querer utilizar estes conteúdos nos seus canais, mais uma razão para estes terem de estar em harmonia.
Os seguidores do influenciador alcançam o público alvo da marca?
O público para quem a marca vai comunicar é extremamente importante, são potenciais clientes e não apenas pessoas escolhidas aleatoriamente. Nesse sentido, quanto mais segmentado for o público, maiores são as probabilidades de conversão, porque, à partida, as pessoas que seguem o influenciador já têm algum interesse no tipo de produtos que ele recomenda. Por essa razão, é importante ter conhecimento dos dados demográficos (idade, género e localização) dos seguidores para saber se estamos a falar para as pessoas certas.
