A relação da arte com luxo é longa e remonta ao século XIV, quando eram patrocinados por nobres e burgueses que viam na arte uma expressão de status e riqueza. Esta união foi evoluindo ao longo dos séculos, e juntou-se à moda no século XIX com o nascer da alta-costura. Atualmente faz-se notar mais deixando de estar circunscrita apenas ao universo da moda, e estendendo-se a diversas áreas com o objetivo de agregar valor emocional e cultural aos produtos.
Existem inúmeros exemplos desde Louis Vuitton e Jeff Koons que criou carteiras e acessórios exclusivos, à Gucci com Alessandro Michele, que transformou a marca numa plataforma para de expressão artística. Mas não é só na moda que a arte ganha destaque.
Marcas de relógios como Hublot e Jaeger-LeCoultre têm apostado neste tipo de parcerias. A primeira colaborou com o escultor contemporâneo Richard Orlinski para criar uma coleção de peças esculpidas em formas geométricas. Já a segunda juntou-se à arquiteta Zaha Hadid para criar o Atmos 566: uma peça que incorpora a visão desta artista no mundo dos relógios de luxo
O mercado das bebidas não fica de fora desta estratégia. A marca de conhaque Hennessy colaborou com o artista de rua contemporâneos Kaws, para criar uma edição limitada da garrafa Hennessy V.S. Já a Dom Pérignon criou uma edição limitada das garrafas e embalagens com o artista Jeff Koons.
Estes exemplos destacam como as marcas têm utilizado as colaborações com designers e artistas para elevar a estética dos seus produtos e desenvolver uma estratégia de branding. Quem não se lembra das instalações artísticas em cidades icónicas da parceria da Louis Vuitton com a artista plástica japonesa Yayoi Kusama?
Estas colaborações — que dão origem a peças limitadas — não só enriquecem a cenografia de eventos e ações como oferecem insights e inspirações para criar experiências inusitadas. Desta forma mostram o poder das sinergias em diferentes áreas criativas.
A exclusividade não só atrai os consumidores que procuram algo diferenciado, como também posiciona a marca como líder em inovação e criatividade. A presença de elementos artísticos em coleções e/ou produtos eleva o valor percebido dos mesmos. Além disso, serve também para atrair um público mais diversificado, que se sente interessado pelo produto em si, mas também, pela expressão artística e cultural que representa.
Estas colaborações oferecem oportunidades únicas de marketing e publicidade. Os lançamentos de produtos que resultam destas parcerias, frequentemente, geram grande cobertura mediática e criam um buzz em torno da marca. O envolvimento mais profundo com os consumidores é também um dos objetivos destas colaborações. Ao oferecer produtos que contam uma estória, as marcas acabam por criar uma ligação emocional mais forte com os consumidores, incentivando a lealdade à marca.
Artigo da autoria de Inês Fontoura, Head of Luxury, Fashion & Beauty
