Tommy Hilfiger apresenta Tommy X Shawn Classics Reborn, uma coleção cápsula desenvolvida com o cantor e compositor indicado aos GRAMMY, Shawn Mendes. A linha, lançada a 15 de março de 2023, recodifica clássicos atemporais, trazendo uma nova vida a peças icónicas do estilo preppy, projetadas com a sustentabilidade no coração.
A nova coleção feita em parceria com o cantor é inspirada na visão de TOMMY HILFIGER sobre o estilo Preppy pré-anos 90, destacando cortes descontraídos e o conforto original, com ênfase na inclusão. Estes novos designs reinterpretam os looks icônicos da marca de forma contemporânea, criando uma coleção de clássicos para hoje e amanhã. A parceria abraça ainda a visão compartilhada de Mendes e Hilfiger sob a sustentabilidade, usando materiais reciclados e inovadores.
Na campanha reunem-se amigos e familiares do cantor, bem como defensores da sustentabilidade e criativos da próxima geração. Shawn é acompanhado pela sua irmã Aaliyah Mendes, o artista, cantor, compositor e amigo íntimo, Jon Vinyl, o produtor artístico Mike Sabath, o artista multidimensional Ahmad Cissé, a autora e modelo Maye Musk, a designer Czarina Kwong, a ativista Deprise Lons e os modelos Yvesmark Chery e Anita Jane Pathammavong.
Nela são apresentadas as coleções de masculina e feminina, de 28 peças, que mantém um estilo preppy modernono centro.
Quatro princípios norteiam a perspectiva de Tommy Hilfiger e Shawn Mendes. Os dois primeiros, Color Reborn e Materials Reborn, garantem que a coleção inclui uma inovação sustentável. Os dois segundos, Self Reborn e Community Reborn, refletem sobre um modo de viver contemporâneo.
“A coleção Tommy X Shawn Classics Reborn marca mais um passo para concretizar nossa visão de sustentabilidade, pois pretendemos criar moda que não desperdice nada e dê as boas-vindas a todos”, disse Tommy Hilfiger. “Shawn é um jovem impressionante e um defensor das mudanças positivas. Estamos orgulhosos de fazer parceria com ele e continuar a fazer nossa parte na criação de um futuro mais responsável na moda”.
Classics Reborn foi dirigido por Team Laird e filmado por Cass Bird. Para lançar a campanha global, Tommy Hilfiger e Shawn Mendes realizarão uma série de eventos em Londres, Berlim, Milão e Cidade do México.
“Estou muito entusiasmado por trabalhar com minha família Tommy Hilfiger na coleção Classics Reborn”, disse Shawn Mendes. “A coleção é muito especial para mim porque pude trabalhar com o Tommy Hilfiger para co-criar esta linha que inclui versões incríveis, sustentáveis e de alta qualidade dos seus clássicos”
A coleção apresenta uma camisola de rúgbi com estrelas e riscas feitas de uma mistura de algodão reciclado e orgânico; e umas calças chino de sarja, com pregas duplas, feitas 100% algodão orgânico tingido com a tecnologia Recycrom™. Outros itens importantes são o blusão que mistura de lã reciclada e mangas feitas com nylon regenerado ECONYL®, derivado de aterros sanitários e resíduos oceânicos, incluindo redes de pesca. Materiais certificados pela indústria são usados em todo o processo, incluindo o Responsible Wool Standard (RWS), o Organic Content Standard (OCS) e o Global Recycled Standard (GRS).
Como continuação do compromisso da Tommy Hilfiger com a sustentabilidade, a empresa pretende projetar todos os produtos de maneira circular. Além de utilizar materiais de menor impacto, priorizando insumos reciclados e recicláveis e implementando tratamentos de tingimento seguros, a marca continua a testar novos modelos de negócios que mantenham os produtos em uso por mais tempo.
