A Max Mara escolheu a Global. para trabalhar a comunicação da apresentação da coleção Resort 2023, em Lisboa, que teve lugar nos Jardins da Fundação Calouste Gulbenkian. Um evento internacional sem precedentes que decorreu na cidade de Lisboa, que teve Natália Correia como principal musa inspiradora e que acabou por se tornar numa ode à cultura portuguesa e aos seus elementos.
A estratégia de comunicação dividiu-se em duas fases: uma primeira, dedicada à construção de conteúdos mais qualitativos focados na história e herança da marca, com uma série de entrevistas e visitas a uma das fábricas mais importantes da Max Mara, em Reggio Emilia; e uma segunda fase, mais focada no evento e pós-evento, que contou com imprensa nacional e internacional, convidados institucionais e convidados VIP nacionais e internacionais.
Além do importante papel de aconselhamento dado pela Global. à marca — especialmente na seleção da fadista Carminho que foi protagonista e parte da banda sonora do desfile —, fomos também responsáveis por tratar de toda a logística de hotéis, transfers, programas culturais, receção e seating dos convidados nos eventos oficiais.
Os resultados alcançados com o projecto Max Mara – Resort 2023 excederam as expectativas e elevaram a cultura portuguesa a nível global.
