• Cliente:

    SPAR

  • Unidades de Negócio:

    Corporate

  • O Quê

    Comunicar a entrada da marca em Portugal

  • Quando

    2010

  • Data:

    03 de Junho, 2010

ESTRATÉGIA

 

  • Promoção de entrevistas com o responsável em Portugal;
  • Criação de uma agenda de encontros com jornalistas;
  • Envio de press releases sobre as aberturas de lojas em Portugal.
RESULTADOS
Noticias em imprensa, rádio e televisão;
RESULTADOS
Cerca de 58 notícias e entrevistas sobre a entrada da empresa em Portugal;
RESULTADOS
O número de interessados na rede SPAR excedeu as expectativas da empresa;
RESULTADOS
Retorno do investimento após 3 meses de comunicação;

A SPAR foi fundada em 1932 por Adrian van Well, na Holanda, como DESPAR, que é o acrónimo do slogan “Door Eendrachtig Samenwerken Profiteren Allen Regelmatig” que significa “Todos beneficiarão de uma forte cooperação”.

Nascia assim uma cadeia cujo objectivo era assegurar a cooperação entre retalhistas e grossistas independentes, como resposta ao crescimento de cadeias de supermercados na Europa. Adrian van Well escolheu como símbolo para identificar a cadeia a árvore do abeto, que significa SPAR em holândes, e que se mantém até hoje o logótipo da empresa. O crescente sucesso da SPAR nos países onde está presente e o interesse demonstrado por novos países, é a prova da relevância do modelo de negócio da SPAR no retalho alimentar moderno.

Mais sobre a SPAR aqui.